上海人民美術出版社《中國美術院校新設計系列教材》系列叢書


叢書名: 中國美術院校新設計系列教材
作者: 崔生國
頁數: 144
出版日期: 2015.06
定價: 38元
書號: 978-7-5322-9523-4

編輯推薦
1)本書通過大量精美案例向讀者深入淺出地講解了廣告設計的方法,力圖激發讀者的靈感與創意。
2)本書是各大院校平面設計專業學生的學習工具書,也是廣告設計、雜志設計、包裝設計等相關設計從業人員的必備參考書。

內容簡介
本書系統地講述了廣告設計的基本理論,以大量的優秀廣告為范例,深入淺出地講解了廣告設計的創意設計方法,可以給學習者最直接、最實在的學習指導。本書是作者從事設計教育和廣告設計多年的積累和總結,力求用最簡潔有效的表述,幫助學習者在最短時間內掌握廣告設計的創意方法。該書編寫圖文并茂、案例生動,在每章節中均配有問答版塊,可以幫助讀者快速了解和掌握廣告設計的技巧。

關于作者
崔生國 副教授,畢業于無錫輕工大學設計學院(現江南大學),現執教于上海師范大學美術學院藝術設計系。他同時是一位優秀的平面設計師,其作品多次參加海內外各類設計展覽并獲獎,其中包括第六屆全國書籍裝幀藝術展覽暨評獎銀獎、香港設計師協會2002展亞太區優異獎。多件作品被海內外博物館、美術館收藏。

內頁展示

目錄
前言 _3
教學進程安排 _6
第一章 廣告設計概論 _19
一 廣告定義 _20
二 廣告歷史 _22
三 廣告意義 _26
四 廣告類別 _28
五 廣告標準 _32
第二章 廣告設計要素 _35
一 廣告文字 _36
二 廣告圖形 _42
三 廣告色彩 _64
四 廣告版面 _66
第三章 廣告創意設計 _73
一 廣告情感創意 _74
二 廣告文案創意 _76
三 廣告圖形創意 _80
四 圖形表現手法 _96
五 系列廣告設計 _102
第四章 廣告媒體形式 _107
一 報紙廣告 _108
二 雜志廣告 _112
三 招貼設計 _116
四 戶外廣告 _126
五 其他廣告 _132
第五章 廣告設計流程 _133
一 市場調查研究 _134
二 設計目標定位 _134
三 創作意念構思 _136
四 深入發展完善 _140
五 制作修改發布 _140
參考文獻 _143