上海人民美術出版社《中國美術院校新設計系列教材》系列叢書


叢書名: 中國美術院校新設計系列教材
作者: 馬旭東
頁數: 144
出版日期: 2016.06
定價: 45元
書號: 978-7-5322-9950-8

編輯推薦
本書對此前在設計專業師生中廣受歡迎的《企業形象設計(新一版)》一書又進行了新的優化升級。
1)新增“CI設計商業實踐”內容,提供當代中國最前端設計公司的實踐案例,課程內容不再局限于學校之內,對于提高學生職業競爭力大有幫助。
2)全書CIS設計案例更新升級,展示近年來優秀設計作品,展示行業最前沿發展動態。
3)教學進程安排和課程作業進一步優化,實踐課程比重增大,基礎理論講解更加精要,直擊CIS設計精髓。

內容簡介
本書以中國美術學院教學為基礎,詳述了CI的各個架構。本書深入解析了當代CI設計發展的新趨勢,使學生在正確認識CI設計的基礎上,學習基本知識,鍛煉CI設計的實際應用能力;同時,從教學實踐和商業實踐兩方面入手,結合國際上CI設計的經典范例、國內頂尖設計公司的設計代表作、優秀學生設計案例等,達到了理論知識與設計實踐的良好結合,為廣大學生和教師、設計師開拓設計思維、提高教學質量打開了一個窗口。

關于作者
馬旭東 畢業于中國美術學院,獲碩士學位,現任中國美術學院教師、中國美院國藝城市設計研究院副院長、形之尚設計首席總監。致力于新視覺實際設計應用方向的研究,并投身于美院的設計教學。其作品曾多次在國內、國際的設計賽事中獲獎,包括日本富山國際海報三年展、香港國際海報雙年展、第20屆波蘭華沙國際海報雙年展、第七屆日本大垣國際海報邀請展、臺灣金點設計大獎、中國平面設計大展、中國青島國際設計師大展、第17屆全國設計大師獎等。著有《VI設計速查手冊》、《VI 設計基礎》、《企業形象設計》、《字體與編排》、《平面構成》等書。

內頁展示

目錄
前言_3
教學進程安排 _6
第一章 初步了解CIS _9
一 什么是CIS _10
二 CI的功能 _11
三 CI的沿革和發展 _16
四 CI的類型 _18
第二章 CIS的組成部分 _27
一 理念識別系統(MI) _30
二 行為識別系統(BI) _36
三 視覺識別系統(VI) _38
四 導入CI的一般程序 _45
第三章 VI設計的內容 _47
一 標志設計 _48
二 字體設計 _60
三 企業標準色 _69
四 造型和吉祥物 _70
五 應用部分 _72
第四章 現代VI設計的特點 _75
一 應用范圍更廣泛 _76
二 創造更新的視覺語言 _103
三 應用更規范 _106
第五章 CI設計教學實踐 _111
一 虛擬主題創意VI _112
二 實踐商業VI _115
第六章 CI設計商業實踐 _125