“2010年中國上海世博會”旅游紀念品開發設計之淺見

摘 要:通過對國內外世博會旅游紀念品的調研,分析旅游紀念品的文化內涵,探討在工業設計指導下開發具有本土特色的世博旅游紀念品。
關鍵詞:世博會,工業設計,旅游紀念品,文化特色


1.前言

世界博覽會(World Exhibition or Exposition,簡稱:World Expo)是一項由主辦國政府組織或政府委托有關部門舉辦影響較大的國際性博覽活動。世界博覽會歷史悠久,已經有百余年的歷史,最初以藝術品和傳統工藝品的展示為主,后來逐漸變為薈萃科學技術、產業發展以及文化特色成果的展覽會,成為孕育產業、人才和一般市民的啟蒙教育的國際性活動。

世界博覽會的會場(現稱“世博村”),不單是展示技術和商品,而且伴以異彩紛呈的表演,富有魅力的壯觀景色,成為一般市民娛樂和消費的理想場所。所以說世博會是一個集政治,經濟,文化與科技于一身的全球性的盛會、展臺和實驗室。在這個盛會上,來自全世界的人們互相交流學習,互相了解彼此的想法、觀點還有各民族的風俗習慣。在這個展臺上,各個國家,各個民族向世界人們全方位的展示他們的新技術、新產品和獨特的文化。世博會也是一個實驗室,任何人都可以借此向世人述說他的理念、預測、幻想甚至是揭示人類未來的生活、工作、學習方式。

當前國際,正在經歷一場由金融引起的經濟危機,這場金融危機導致許多大型的金融機構倒閉或被政府接管,這是全球60年來最嚴重的金融危機,而引發此次金融危機的原因之一,是現今世界經濟金融運作過程中依舊存在就問題以及新生的問題,這使得即將舉辦的“2010年中國上海世博會”又有了她獨特的作用與意義:帶動經濟、促進消費,并且在2010年的世博會上,來暢想更好的未來經濟運作方式,避免同類事情的再次發生,也可成為與“城市,讓生活更美好”主題相呼應的又一新主題。

可以堅信,已確定179個國家和44個國際組織參加2010年的上海世博會上,會吸引來數以千萬計的游人,并且也會帶動整個長江三角洲地區。據資料顯示,2006年沈陽世博園開園100天,就迎來了700萬名游客。這么多的游人,不論他們了解了什么樣的風俗、氣氛,看到什么樣的美麗風景、建筑,最終所有參與者與參觀者與世博會的聯系還是通過具體的物品來傳遞的。這個“物品”就是產品與紀念品。可以說,現今人們的日常生活所需已經變得十分的完備周全,在世博會上購買大型生活用品的可能性極低,況且又是在旅游之中,并且考慮到由于經濟危機所產生的“口紅”效應依舊存在,比起體型尺寸較大的生活用品、產品,反而是相對小巧的旅游紀念品,能滿足人們的購物欲望,能更好的來承載參與者與世博的聯系,而這些紀念品也正是本文的主要討論對象。www.decodegames.com

2.世博紀念品在宣傳主辦國文明、特色文化特點的作用

要設計出具有民族特色的世博會旅游紀念品,那就必須要了解舉辦國的文明特色、文化特點還有舉辦地的本土氣息,不然去掉貼上去的世博會LOGO,便是放之四海而皆有的玩意兒,少有些許地方特色。

中國是有著五千年歷史的文明古國,經過五千年的積淀,中國傳統文化博大精深。中國的古典文明如唐詩、宋詞、戲、,國畫、書法為世人所折服;中國的傳統服飾如漢服、唐裝等也深深吸引著現代人;中國五千年的歷史更有著意義深遠的指引作用;中國的儒家思想、諸子學說、孫子兵法更為當代商界、文化界所推崇。還有以茶為載體修身養性的茶文化、君子佩玉的玉文化、堅忍不拔寧折不屈的竹文化、極具地方特色的徽州文化,以及文房四寶、四大發明、龍鳳紋樣、秦磚漢瓦、敦煌壁畫和武術、京戲、皮影等等。中國的民俗更是流傳至今,除舊迎新的春節、觀賞燈會的元宵、掃墓踏青的清明、龍舟競技的端午、牛郎織女的七夕、人月兩圓的中秋、遍插茱萸的重陽、冬令進補的冬至甚至是節日中的食物,像餃子,湯圓,粽子,月餅等也成為中國文化民俗的一部分。

中華民族勤勞聰明,中國的本土特色產品數以億計,且遍布人們生活的方方面面:
(1)用來穿戴打扮的特色產品有:驅邪避禍的虎頭鞋、虎頭帽,樸實舒服的布鞋,富貴靚麗的唐裝,祈福平安長壽的長生鎖,美麗漂亮的頭簪,象征身份的玉墜等。
(2)用于裝飾居家的特色產品又包括平面與立體兩種。平面的有:成竹于胸的剪紙、除舊迎新的春聯、驅邪避鬼的門神、象征幸福福氣的春牌等。立體的則有:期望福氣、長壽和仕途的福祿壽三星,高貴脫俗的景泰藍瓷器,精細耐看的京劇臉譜,紅紅火火的中國結,精雕慢磨的木雕、石刻,香氣怡人的檀香掛扇等。
(3)用于日常生活的特色產品有:測量物體重量的秤桿秤砣,搬運貨物的扁擔等。
(4)用來娛樂休閑的特色產品有:扶搖直上的風箏、休閑益智的麻將、黑白分明的圍棋、楚河漢界的象棋、精致小巧的鼻煙壺、清雅整潔的茶具等。
(5)用于工作學習的特色產品則有:文房四寶筆墨紙硯、穩重厚實的鎮紙、反映身份的篆刻印章、還有豎排線裝書等。
可以說是應有盡有,無法盡數描述。

而在2010年世博的主辦地上海,老字號的商鋪層出不窮、包羅萬象:老鳳祥銀樓、亨得利鐘表行、杏花樓點心、五芳齋粽子、沈大成糕點、功德林素齋,童涵春中草藥等;上海的風景名勝也為人們津津樂道,除去浦江兩岸的現代建筑的挺拔宏偉,還有朱家角、楓涇鎮、新場鎮等這些富有小橋流水,詩情畫意和吳儂軟語的江南水鄉的柔情。當然也少不了上海的本土建筑:石庫門。可謂中西合璧的石庫門,使庭院式大家庭傳統生活模式被打破,取而代之的是適合單身移民和小家庭居住的石庫門弄堂文化。漫步于這些弄堂間,比起外灘,水鄉又是上海的另一道美麗風光。

上海的本土特色產品也是五花八門,無論是傳統的還是新生的,他們見證著的是上海昨日明天。漢光陶瓷潔白如玉、柔和典雅、豐潤飽滿,孕育著生命與張力;彩豆畫以農家種植的普通黃豆、赤豆、綠豆等一一拼畫而成,具有濃郁的鄉土氣息;竹刻以刀代筆,將書、畫、詩、文、印諸種藝術融為一體,使書卷之氣和金石品味完美融合,風雅絕俗,當然還有上海的點心、小吃。上海點心形態美觀、香甜可口,松月樓的南翔小籠包,春風得意樓的素菜包子,喬家柵的擂沙團,綠波廊的棗泥酥餅、鳳尾燒賣,五芳齋的豬油百果松糕,蘿春閣的蟹殼黃、生煎饅頭,五芳齋的桂花糖藕,沈大成、杏花樓的糕點,功德林、靜安寺、龍華寺的素點,航頭鎮下沙燒賣,上海的小吃色香味俱全,“江南鳳”的三黃雞,以其肉質嫩韌、風味獨特而譽享天下;崇明的白山羊,營養豐富,味道鮮美,是冬令御寒助暖抗病延年的滋補佳品;桃農的蒜香飯,香而不辣,油而不膩,香鮮純真,別有風味。如把這些特色融入到上海世博會的旅游紀念品中,不但可以昭示出上海獨有的文化內涵,更可以讓外國友人在了解上海的同時,讓上海的特色文化得以發揚。www.decodegames.com

3.世博旅游紀念品對舉辦國的經濟作用

歷史經驗證明,一個城市如果舉辦大型博覽會,最直接的受益者往往是該城市的旅游業。有關專家認為,如果上海世博會門票價格為170元人民幣,購票游客為4300萬人次,則門票收入將達73.1億元人民幣;如果參加世博會人數中有60%在會場內用餐一次,以平均每人消費30元計,則餐飲收入為7.8億元人民幣;估計參觀者90%會在會場內飲用飲料,以平均每人消費10元計算,飲料費收入為3.9億元人民幣;估計30%的參觀者會在會場內購買旅游紀念品,以平均每人消費30元計,紀念品銷售額達3.9億元。綜合各項,世博會門票、餐飲、旅游紀念品等的直接銷售收入將接近90億元。上海市旅游委主任姚明寶早些時候也以指出,世博會將為“旅游消費鏈”的形成推波助瀾,對旅游及相關行業起到巨大拉動作用。據世界旅游組織測算,旅游每增長直接收入1元,相關行業的收入就能增長4.3元。

而且,除了直接、間接收益外,世博會還將給上海帶來持續的無法計算的后續效益。參照歷史上的經驗:1970年日本大阪世博會之后形成了關西經濟帶,其后10年發展迅猛,促進了日本經濟的增長;埃菲爾鐵塔是1889年世博會給巴黎留下的“搖錢樹”,讓法國相關行業受益無窮。上海位于長江入海口,世博會的舉辦必將產生顯著的周邊聯動效應,輻射華東,甚至帶動全國經濟的發展,這方面的價值將難以估算。可見,從方方面面來看,開發特色旅游紀念品都將帶來巨大的社會經濟效益。

4.世博對開發新產品的作用

縱觀我國歷史長河,旅游紀念品恢恢宏宏,秦時的兵馬俑一個個富有內在的生氣、情感靈魂、風骨和精神,顯得是如此活躍、真實,通過寫實手法藝術再現了當年秦軍的士兵的神情服飾;唐朝的唐三彩,造型生動逼真、色澤艷麗并且富有生活氣息,反映出唐朝鼎盛時期,經濟上的繁榮興盛,文化藝術上的群芳爭艷;清朝的服飾、頭飾,經過數十年的修改,從遮掩身體的寬舒到顯現玲瓏突兀的女性曲線美,使得旗袍徹底擺脫了舊有模式,成為中國女性獨具民族特色的時裝之一。放眼我國遼闊地域,旅游紀念品百花齊放,徽州的徽墨,特征鮮明、技藝獨特、流派品種繁多、內涵豐富,在中國制墨史上占有重要地位;蘇州的刺繡,圖案秀麗、構思巧妙、繡工細致、針法活潑、色彩清雅的獨特風格,展現了江南的柔水風情。西藏的飾品,比起南方的小巧精致,更顯古樸原始一些,具有濃郁的地方特色等等。

回味歷屆世博會,旅游紀念品層出不窮。2000年德國漢諾威世博會的紀念品中,銷售最成功的是一種官方紀念品——3000件限量版的杯子。這款紀念品的設計,不僅僅重視其紀念價值,其實用性得到了更多重視,現這款杯子已成為收藏品。而在漢諾威世博會上的另一個紀念品也別具匠心——一本可以敲滿155個國家館圖章的空“護照”。要得到所有的圖章,就有逛遍所有的展館。這樣一來,不但這本“護照”成為了旅游紀念品,在敲章的過程中所經歷的一切也都成為了紀念的一部份,并且,從中又更好的加強了人們彼此間交流的機會。2005年日本愛知世博會中出現了大量與環保有關的旅游紀念品,像是貼有“生命和未來”標志的購物袋,“森林爺爺和森林小子”的鑰匙圈掛墜,以及英國館的“樹葉”紀念品,都反映出了這屆世博會的主題“超越發展:大自然智慧的再發現”。

不論是何種形式的紀念品,他們之中都反映出了自身作為旅游紀念品的特點,不論是地方特色,主題體現,技術含量還是外觀價格,都讓人從中了解了設計者想訴說的話。可以想象,在2010中國上海世博會上,繼承本土產品的特色,了解其他參展國的旅游紀念品,研制開發具有上海特色中國特色的世博會紀念品,一定能夠實現多贏。中國要成為設計大國,創新大國,世博會無疑是最大的一次機遇,并且也可以借著這次世博會的東風,把上海的紀念品展現給世界,讓世界在關注上海的同時了解上海,還可以帶動上海乃至整個長江三角洲的旅游業。

5.2010年的上海世博會是中國設計界的一次歷史性挑戰與機遇

在世博會上,各國齊聚, “城市,讓生活更美好” 的主題,強調世界多元文化的融合。參展國,地不分東西、國不分大小、民不分貧富,都可通過主題化展示,把自己最好的一面表現給世界。各民族不同的文化,對主題各異的理解,從而設計出千姿百態的展館,實現著人與世界的全身心對話。世界各地的人們在此彼此交流,了解之間的文化差異,從而理解各地各國間產品的不同,不論是德國機械的穩重厚實,意大利手工的別具匠心,瑞典家具的簡約環保還是日韓數碼的簡潔外觀,他們之中都滲透這彼此自身的文化魅力。了解理會自己與其之間的差異,比較歸納后,就定會有所感悟,有所發現。

參考2008年北京奧運會,世博會旅游紀念品主要應該具有以下特點:
(1)她必須要體現“城市,讓生活更美好”的主題。
(2)他應該是文化交流融合的體現。通過世博旅游紀念品向世界傳播中華的“和”文化,上海的魅力。
(3)她同時要體現世博會在人類文明發展史上作用與地位。像英國的水晶宮,法國的埃菲爾鐵塔都代表并且引領了一個時代的科技。
(4)要求她要具有世界性和包容性,這種產品不僅僅是面對中國的消費者,也要走向世界,讓世界了解中國。
(5)世博旅游紀念品也必須具有一定的經濟價值,她不能夠一味的追求社會效應而忽略了經濟成本,成為叫好不叫座的產品。

作為本土的設計工作者,2010年中國上海世博會是一次施展才華的良機:
(1)充分了解上海本土的特色產品,所謂溫故而知新嘛。
(2)查閱歷屆世博會的旅游紀念品,比較分析其中成功與失敗的案例,和一些前車之鑒,并且了解到現在還在出售的紀念品,為上海世博旅游紀念品的長遠發展打下基礎。
(3)中西合璧,取長補短,除了一些極具本土特色的紀念品之外,還應有一些符合上海這個現代國際大都市的紀念品。
(4)應該推出針對所有人群的“全方位設計”,讓游客在購買時,不必考慮這個東西我能不能用,做到與主題一致的“城市,讓生活更美好”。
(5)再設計紀念品的同時,品牌的設計也非常的重要,并且應由公司品牌上升到城市以至國家品牌的高度。在世博會上,紀念品代表的不僅僅是公司,還有上海,甚至是中國,由紀念品做出一個國家的品牌也不在是不可思議的事情。

6.一組世博主題的概念衍生產品設計嘗試

(1)海寶不倒翁系列。


眾所周知,不倒翁既有中國的特色又有很好的內在意思。他的原理簡單,制作方便:上輕下重,也就是說重心越低越穩定。當不倒翁在豎立狀態處于平衡時,重心和接觸點的距離最小,即重心最低。偏離平衡位置后,重心總是升高的。因此,這種狀態的平衡是穩定平衡。所以不倒翁無論如何搖擺,總是不倒的。而且在現今社會不倒翁的寓意也是十分的發人深省:遇到多大的阻力他都不會摔倒,依舊笑臉迎人。這樣的一個產品與海寶的外形相結合,既有中國的本土特色,又有世博的元素與內涵。

(2)海寶文具夾系列。

夾子在我們日常生活學習中十分的普遍,且運用十分的廣泛,也適合男女老少所有人使用。并且,夾子有聯合之意,其寓意也較為深遠。把夾子與世博吉祥物——海寶結合,也使得,單調的夾子富有生氣。

(3)世博扇系列。
中國的扇子本身就與國外不同,再配上本土特有的材質與色調,則可更顯中國上海的風情。


1“世”字藍印花布扇:江南水鄉特有的藍印花布的扇面展現中國上海風情。藍地白花布上構成的紋樣斑點互不連接,取代梅、蘭、竹、菊的是上海世博的標志“世”字。藍白的配搭更加彰顯高貴與古樸,紀念品與實用品結合展現設計的新理念。
2“世”字檀香扇:檀木,檀香,檀香扇,本身是極具中國特色的本土紀念品。做工精細的檀香扇,既是生活實用品也是工藝品。在檀香扇上,刻有“世”字,“城市,讓生活更美好”,讓淡淡檀香,傳頌悠悠世博。
3“皮影”扇:皮影是中國本土的手工藝,也可以說是中國最早的動畫形式。在皮影扇中,傳承了厚厚的華夏文化。展開,收攏,或是纖纖少女,或是百俊舞袖,隨扇而起的風,傳遞的是悠悠的民族風情。
4“旗袍”扇:旗袍是中國的象征,也是上海的標志。它包含了東方女性的含蓄與開放。大S的形態既是上海的縮寫又是世博的諧音。旗袍扇,向世人述說的是中西的結合,是百年的傳承,也是主辦地——上海的歷史。


作者:張靜,鄭瑋,揚帆,虞世鳴(上海大學機電工程與自動化學院)